一、方案背景二十世紀(jì)六、七十年代以來(lái)，隨著世界范圍內(nèi)環(huán)境污染與生態(tài)破壞問(wèn)題的日益嚴(yán)重，環(huán)境保護(hù)逐漸成為國(guó)際社會(huì)關(guān)注的重要問(wèn)題。１９７２年６月５日，聯(lián)合國(guó)在瑞典首都斯德哥爾摩舉行了第一次人類環(huán)境會(huì)議，通過(guò)了《人類環(huán)境宣言》及保護(hù)全球環(huán)境的"行動(dòng)計(jì)劃"。全體代表建議將大會(huì)開(kāi)幕日定為世界環(huán)境日。同年１０月，第２７屆聯(lián)合國(guó)大會(huì)根據(jù)斯德哥爾摩會(huì)議的建議，決定成立聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署，并正式將６月５日定為世界環(huán)境日。從１９７４年起，環(huán)境署每年都為世界環(huán)境日確立一個(gè)主題，并展開(kāi)相關(guān)的宣傳活動(dòng)。

　　今年的世界環(huán)境日主題是"綠色經(jīng)濟(jì)：你參與了嗎？（Green Economy: Does it include you?）"據(jù)聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署介紹，此主題旨在動(dòng)員人們思考綠色經(jīng)濟(jì)如何深入日常生活，并以此帶來(lái)關(guān)于社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境方面的良性改變，進(jìn)而讓人們不斷適應(yīng)地球上７０億人共同生活的現(xiàn)狀。

　　河南省作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，"三農(nóng)"問(wèn)題一直是河南省發(fā)展的核心問(wèn)題之一，但是隨著河南農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)環(huán)境污染、農(nóng)村環(huán)境問(wèn)題和農(nóng)民環(huán)保意識(shí)薄弱等問(wèn)題逐步暴露出來(lái)。如何在中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的過(guò)程中加強(qiáng)農(nóng)村環(huán)境整治和農(nóng)民環(huán)境意識(shí)的培養(yǎng)成為發(fā)展過(guò)程中不可忽視的問(wèn)題。

　　二、方案主題綠色經(jīng)濟(jì)，綠色農(nóng)村。

　　三、方案目的及意義在農(nóng)村開(kāi)展世界環(huán)境日的宣傳，強(qiáng)化農(nóng)村人口對(duì)世界環(huán)境日的認(rèn)識(shí)和樹(shù)立農(nóng)村人口環(huán)保意識(shí)；在農(nóng)村樹(shù)立綠色的生活方式，引導(dǎo)農(nóng)村人口健康生活；引導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)行綠色可持續(xù)的農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，防止農(nóng)業(yè)資源因污染而流失。

　　四、方案內(nèi)容本方案分為四個(gè)方面的宣傳，每個(gè)方面以適合的傳播媒體為載體，進(jìn)行最有效的宣傳。

　　宣傳時(shí)間：2012年5月15日-2012年6月20日1、警示性宣傳（2012年5月15日-2012年6月20日）對(duì)不合理的務(wù)農(nóng)和生活方式，會(huì)造成何種不良的后果進(jìn)行警示，并且引導(dǎo)受眾進(jìn)行科學(xué)的可持續(xù)的務(wù)農(nóng)和生活方式。

　　利用媒體形式：農(nóng)村村郵站閱報(bào)欄、墻體廣告。

　　發(fā)布形式：以警示性宣傳的漫畫(huà)發(fā)布為主，發(fā)布畫(huà)面可由企業(yè)進(jìn)行冠名或商標(biāo)和企業(yè)名的植入，制作安裝費(fèi)用由企業(yè)提供。企業(yè)的確定可通過(guò)招商確定（可結(jié)合具體情況，每個(gè)地區(qū)招商不同的冠名企業(yè)）。

　　2、針對(duì)性宣傳（2012年5月15日-2012年6月5日）結(jié)合本次世界環(huán)境日的主題進(jìn)行有針對(duì)性的環(huán)保宣傳工作。

　　利用媒體形式：郵資明信片。

　　具體實(shí)施方式：通過(guò)對(duì)受眾郵寄帶有環(huán)保宣傳教育的郵資明信片進(jìn)行有針對(duì)性的環(huán)保宣傳，并且通過(guò)抽獎(jiǎng)鼓勵(lì)受眾進(jìn)行環(huán)保知識(shí)學(xué)習(xí)心得和對(duì)良好生活方式建議的反饋，對(duì)反饋內(nèi)容進(jìn)行評(píng)比，對(duì)優(yōu)秀建議進(jìn)行頒獎(jiǎng)；另外依據(jù)明信片號(hào)碼進(jìn)行抽獎(jiǎng)。

　　郵資明信片可植入商家名和商標(biāo)，商家可冠名最終的頒獎(jiǎng)和抽獎(jiǎng)儀式，明信片制作和郵寄費(fèi)用、獎(jiǎng)品都有商家提供。商家通過(guò)招商確定（可結(jié)合具體情況，每個(gè)地區(qū)招商不同的冠名企業(yè)）。

　　3、聚焦性宣傳由河南省環(huán)保廳和河南省農(nóng)業(yè)廳發(fā)起，在世界環(huán)境日當(dāng)天舉辦大型的主題晚會(huì)，對(duì)構(gòu)建農(nóng)村綠色環(huán)境有貢獻(xiàn)的企業(yè)和個(gè)人進(jìn)行表彰，并對(duì)前期反饋的明信片進(jìn)行抽獎(jiǎng)。

　　利用媒體形式：短信平臺(tái)和歡樂(lè)中原行具體實(shí)施方式：

　�。�1）前期宣傳（2012年6月1日-2012年6月5日）：以短信的形式對(duì)晚會(huì)的名稱（含冠名）、時(shí)間、地點(diǎn)、晚會(huì)內(nèi)容、播出頻道和播出時(shí)間進(jìn)行告知，提醒受眾關(guān)注晚會(huì)并驗(yàn)證是否中獎(jiǎng)。

　　（2）晚會(huì)安排（2012年6月5日）：以河南省環(huán)保廳和農(nóng)業(yè)廳聯(lián)合發(fā)起，企業(yè)進(jìn)行晚會(huì)冠名。晚會(huì)內(nèi)容包括：宣傳可持續(xù)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式和綠色的農(nóng)村生活方式、對(duì)構(gòu)建綠色農(nóng)村有杰出貢獻(xiàn)的企業(yè)進(jìn)行表彰、對(duì)對(duì)綠色生產(chǎn)和生活方式的推廣有建設(shè)性貢獻(xiàn)的新型農(nóng)民進(jìn)行表彰、對(duì)反饋回來(lái)的優(yōu)秀意見(jiàn)進(jìn)行頒獎(jiǎng)、明信片抽獎(jiǎng)、其他文藝節(jié)目。邀請(qǐng)嘉賓可包括：省委省政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，各地市環(huán)保和農(nóng)業(yè)部門領(lǐng)導(dǎo)，河南省重點(diǎn)環(huán)保企業(yè)對(duì)象，綠色農(nóng)村典范代表等。

　　前期宣傳和晚會(huì)費(fèi)用均由冠名企業(yè)承擔(dān)。

　　4、政策性宣傳（2012年6月5日-長(zhǎng)效）在主題晚會(huì)之后，對(duì)環(huán)保政策進(jìn)行后期宣傳，引導(dǎo)農(nóng)村綠色生產(chǎn)和生活方式持續(xù)下去。

　　利用媒體：農(nóng)村墻體廣告、郵政編碼牌和閱報(bào)欄、《鄭州印象》。

　　具體實(shí)施方式：

　　長(zhǎng)期發(fā)布綠色環(huán)保宣傳政策、口號(hào)或者有教育意義內(nèi)容的平面廣告，進(jìn)行農(nóng)村生產(chǎn)生活方式的長(zhǎng)期引導(dǎo)。此種廣告形式仍植入企業(yè)信息，廣告制作和發(fā)布費(fèi)用由企業(yè)承擔(dān)。

　　做《鄭州印象》的本次宣傳活動(dòng)匯編特刊，擴(kuò)大本次宣傳活動(dòng)在高端人群中影響力。特刊費(fèi)用由晚會(huì)冠名企業(yè)承擔(dān)。