9月7日,澳優(yōu)旗下高端奶粉品牌海普諾凱1897第四屆超級(jí)品牌日璀璨收官。此次超品日,海普諾凱1897基于對(duì)這一代父母情感述求的精準(zhǔn)洞察,以“用愛成就璀璨成長(zhǎng)”為主題,通過「成長(zhǎng)」搭建起品牌與消費(fèi)者的溝通橋梁,攜手全國(guó)母嬰渠道,同心協(xié)力打造了一場(chǎng)全民向的品牌盛事!

　　自2018年起,海普諾凱1897始終堅(jiān)持以“愛”與“守護(hù)”為主題打造超級(jí)品牌日這一超級(jí)IP,今年再度攜手品牌代言人郎朗延續(xù)“愛”的樂章,線上線下全渠道聯(lián)動(dòng),通過產(chǎn)品價(jià)值到情感共鳴的逐步升華,與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通,以實(shí)際行動(dòng)傳遞品牌價(jià)值理念,進(jìn)一步深化高端奶粉品牌認(rèn)知,并實(shí)現(xiàn)有效的市場(chǎng)占位。

　　精準(zhǔn)洞悉用戶群體,互動(dòng)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)深度溝通

　　據(jù)今年上半年最新發(fā)布的《中國(guó)母嬰市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》表明,新生代父母中90后年輕人占比大,高學(xué)歷的父母占比較高,對(duì)于母嬰產(chǎn)品的需求更加趨向高端,同時(shí)對(duì)產(chǎn)品的情感述求也越來越高。借助這一大數(shù)據(jù)和消費(fèi)者畫像,海普諾凱1897精準(zhǔn)洞悉目標(biāo)用戶群體,借助超級(jí)品牌日這一IP深化情感溝通。

　　海普諾凱1897的品牌價(jià)值觀始終堅(jiān)持“愛”的初心,而對(duì)于年輕的父母來說,他們也越來越重視孩子成長(zhǎng)中“愛”的給予,同時(shí)也需要更多新的表達(dá)和形式來觸達(dá)他們的內(nèi)心。因此,海普諾凱1897秉持愛的初心,攜手愛馬仕打造了超級(jí)品牌日限定的“璀璨成長(zhǎng)禮盒”,品牌代言人郎朗為成長(zhǎng)助力,聯(lián)動(dòng)五大平臺(tái)打造超多創(chuàng)意玩法,全程滲透“用愛成就璀璨成長(zhǎng)”主題理念,為父母和寶寶帶來了更溫情創(chuàng)新的情感體驗(yàn),以品牌價(jià)值理念與消費(fèi)者進(jìn)行了深度溝通。

　　攜手品牌代言人郎朗,深化高端品牌認(rèn)知

　　超級(jí)品牌日借助代言人郎朗的國(guó)際化形象,為活動(dòng)發(fā)聲助力成長(zhǎng),通過郎朗的情感價(jià)值賦能,深化品牌的高端屬性認(rèn)知,同時(shí)讓品牌與用戶之間建立起更密切的情感鏈接。

　　五大平臺(tái)創(chuàng)新玩法,滲透更多精準(zhǔn)消費(fèi)者

　　五大年輕化平臺(tái)創(chuàng)新玩法釋放活動(dòng)聲量,精準(zhǔn)滲透目標(biāo)消費(fèi)者,并拉通潛在客流。超品日期間,品牌在小紅書、抖音、微博、百度、四大主流垂媒矩陣等平臺(tái)累計(jì)獲得超9.8億次的曝光,用戶互動(dòng)達(dá)1265萬次,品牌聲量指數(shù)整體提升140%,躋身百度嬰幼兒奶粉品牌搜索指數(shù)排行榜Top 4。

　　小紅書火焰話題、抖音挑戰(zhàn)賽、郎朗微博助陣、親寶寶視頻互動(dòng)等多平臺(tái)創(chuàng)新互動(dòng)玩法

　　璀璨成長(zhǎng)禮盒助力成長(zhǎng),品牌情感深度升華

　　在聚合主題活動(dòng)、情感內(nèi)容等優(yōu)勢(shì)后,將30份寓意著“希望每位收到禮物的寶寶都能用愛成就他獨(dú)一無二的璀璨人生”的璀璨成長(zhǎng)禮盒送至消費(fèi)者手中,將品牌的情感關(guān)懷再度升級(jí)。

　　傳遞品牌主張,超級(jí)IP助力市場(chǎng)占位

　　與此同時(shí),海普諾凱1897聯(lián)結(jié)全國(guó)各大渠道及門店的合作伙伴,以成長(zhǎng)見證官的身份賦能超級(jí)品牌日,聯(lián)動(dòng)渠道打造動(dòng)銷氛圍,攜手全國(guó)13557家門店打造品牌超品日終端形象,4000余場(chǎng)活動(dòng)引聚流量覆蓋近7萬組家庭,以聚勢(shì)共贏的精神支持發(fā)力,傳遞“用愛成就璀璨成長(zhǎng)”的價(jià)值主張,實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)并提升消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度。

　　渠道伙伴攜手見證璀璨

　　海普諾凱1897超級(jí)品牌日的一系列動(dòng)作,在品牌、渠道和消費(fèi)者之間形成了良性互動(dòng),同時(shí),也以這一超級(jí)IP的聯(lián)合營(yíng)銷打出差異化內(nèi)容布局,持續(xù)穩(wěn)固高端品牌定位,深化品牌形象,強(qiáng)勢(shì)占位高端奶粉市場(chǎng)。

　　本次海普諾凱1897超級(jí)品牌日活動(dòng)現(xiàn)已圓滿收官,通過“用愛成就,璀璨成長(zhǎng)”的活動(dòng)主題傳遞品牌價(jià)值,完成了又一次與消費(fèi)者的深度溝通,進(jìn)一步穩(wěn)固行業(yè)領(lǐng)域地位。后面,我們也期待這一超級(jí)IP的持續(xù)發(fā)力,能夠長(zhǎng)效地聯(lián)動(dòng)品牌、消費(fèi)者與渠道商之間的合作,實(shí)現(xiàn)品牌蓄能,助力品牌實(shí)現(xiàn)更穩(wěn)健的發(fā)展,守護(hù)萬千母嬰家庭。