如果說西方美人是金色、絢麗、閃亮的，那么日本的美人則是潔白、晶瑩剔透的。
　　潔白無瑕的面容是日本女人終身的課程。當(dāng)日本女人在一起時，議論最多的可能也是如何美白或交流美白經(jīng)驗和教訓(xùn)。
　　所以，美白產(chǎn)品在日本也就成了最受歡迎的產(chǎn)品，永遠(yuǎn)占據(jù)著巨大的化妝品市場，如最大的日本化妝品廠家資生堂的美白產(chǎn)品就是日本女人化妝包里的必備品。