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明星、名牌對(duì)英國(guó)兒童生活的影響

媽咪愛(ài)嬰網(wǎng) m.hltdp.com.cn 2006年12月06日 10:40:53 

  就在德國(guó)世界杯足球賽激戰(zhàn)正酣的時(shí)候,英國(guó)巴斯大學(xué)的一項(xiàng)調(diào)查顯示,英國(guó)兒童對(duì)于英格蘭足球隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)、世界超級(jí)球星大衛(wèi)·貝克漢姆的興趣遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)玩具、服裝的興趣。

  貝克漢姆在孩子們的眼中既是一位英雄,也是一個(gè)壞蛋,他在球場(chǎng)內(nèi)外的一舉一動(dòng)吸引著小至7歲的兒童,并成為他們判斷是非的標(biāo)準(zhǔn)。

  這份報(bào)告題為《貝克漢姆:英雄、壞蛋或二者皆是——孩子們的觀點(diǎn)》,專門(mén)研究了明星、名牌對(duì)11歲兒童生活的影響。

  在孩子們提到的所有體育明星、流行歌星和影視明星中,引起最大興趣和討論的就是大衛(wèi)·貝克漢姆。孩子們的主要興趣點(diǎn)集中在貝克漢姆作為足球運(yùn)動(dòng)員的成就,以及他的父親角色。但是,他希望給人留下好印象的欲望,以及他與女助手麗貝卡·盧斯頻頻曝光的緋聞,使他在很多孩子眼中成為一個(gè)有瑕疵的英雄。

  巴斯大學(xué)負(fù)責(zé)此項(xiàng)研究的奈恩說(shuō):“理解孩子們?nèi)绾慰创褙惪藵h姆這樣的明星和其他品牌,有助于我們制定更好的政策,以保證針對(duì)兒童的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是負(fù)責(zé)任的。”

  研究者讓孩子們說(shuō)出他們最感興趣的事情,令人吃驚的是,即便是7~11歲的孩子,最熱切的討論也圍繞著明星。他們也認(rèn)為,像貝克漢姆這樣的明星已經(jīng)成為了供人們消費(fèi)的品牌商品。

  更重要的是,貝克漢姆的角色已經(jīng)成為一個(gè)復(fù)雜的文化符號(hào),被孩子們用來(lái)討論道德價(jià)值觀和理解善惡。了解到這一點(diǎn)有助于教師為“個(gè)人健康與社會(huì)課”制作吸引人的教學(xué)材料。例如,讓孩子們討論“什么是對(duì)的,什么是錯(cuò)的”無(wú)法激發(fā)他們的興趣,但問(wèn)他們“對(duì)貝克漢姆被罰下場(chǎng)的看法”,不僅肯定能抓住他們的注意力,還能引發(fā)意義重大的討論。

  “如果我們要幫助孩子應(yīng)對(duì)越來(lái)越商業(yè)化的社會(huì),我們需要深入了解名牌和明星對(duì)當(dāng)今兒童的影響。”奈恩說(shuō)。

  研究還發(fā)現(xiàn),家長(zhǎng)和教師用貝克漢姆的成功故事來(lái)激勵(lì)孩子持之以恒、努力奮進(jìn),這在客觀上也增強(qiáng)了孩子對(duì)這位球星的興趣。

  盡管孩子們年紀(jì)尚小,但很多孩子都知道在1998年的世界杯上,貝克漢姆在英格蘭與阿根廷的那場(chǎng)比賽中被罰出場(chǎng),但這并沒(méi)有妨礙他后來(lái)成長(zhǎng)為英格蘭隊(duì)的隊(duì)長(zhǎng)。

  “很多孩子那時(shí)候還是嬰幼兒,但對(duì)于貝克漢姆在經(jīng)歷事業(yè)低潮后振作起來(lái),使自己變得更加強(qiáng)大,并成為領(lǐng)軍人物欽佩有加。”

  另一位研究者格雅·維克斯說(shuō):“他們對(duì)于這些故事的敘述似乎受到了成人的影響,而成人很可能有教育孩子自強(qiáng)不息的意圖。”

  但是,相當(dāng)一部分孩子認(rèn)為貝克漢姆對(duì)自己的形象關(guān)注過(guò)多,有做秀之嫌。一些孩子還對(duì)貝克漢姆擁有的暴露于外的物質(zhì)財(cái)富表示懷疑和不舒服。

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