現(xiàn)在針對(duì)兒童而作的廣告越來(lái)越多，大人對(duì)廣告雖然不以為然，孩子偏偏就吃這一套……

　　每到電視卡通時(shí)間，君雅的媽媽就恨不得能躲起來(lái)，因?yàn)榫�雅其�?shí)并不喜歡看那些金鋼戰(zhàn)士的卡通，可是她對(duì)那些電視廣告可就愛(ài)得不得了。什么會(huì)睡的芭比娃娃、口袋芭莉、熊熊家族……還有什么奶茶、餅干、飲料和速食店等，都能讓她看得目不轉(zhuǎn)睛，然后廣告一完，馬上跟媽媽說(shuō)：

　　“媽媽，我要買那個(gè)玩具！”“不行！你玩具那么多了，不要買了。”媽媽看著報(bào)紙，頭也不抬地說(shuō)。

　　“可是這個(gè)是新的睡覺(jué)芭比，我好喜歡�。�”君雅還不死心。

　　“你已經(jīng)有5個(gè)芭比娃娃了，還要買？每個(gè)芭比還是都長(zhǎng)得一個(gè)樣子，每次看到新的廣告就買，買那么多干什么？”媽媽口氣堅(jiān)定地說(shuō)。

　　“不然，我要喝剛才電視上那個(gè)阿姨喝的椰奶！”玩具要不到，君雅改要吃的。

　　“我們家沒(méi)有。”媽媽還是搖頭。

　　“那你去買呀！”君雅大聲地喊著。

　　“改天去趕級(jí)市場(chǎng)再買。”媽媽的聲音也加大了。

　　“不行，我現(xiàn)在就要喝！”君雅邊喊邊跺腳。

　　“沒(méi)有就是沒(méi)有，你再吵我揍你哦！”媽媽生氣了。

　　母女倆看電視時(shí)經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)這樣的對(duì)話，每次都是不歡而散……

　　廣告給孩子帶來(lái)什么

　　 5-7歲以前的兒童對(duì)廣告非常注意，當(dāng)廣告出現(xiàn)時(shí)，很少有吃零食，轉(zhuǎn)頭，說(shuō)話或上廁所等注意力轉(zhuǎn)移的表現(xiàn)；

　　幼兒園的兒童認(rèn)為廣告是告訴人們?cè)趺促I東西，或者認(rèn)為廣告是為了好玩。幼兒園的孩子會(huì)說(shuō)：“要是一個(gè)人想買衣服，看廣告就知道怎么穿和怎么買。”直到六年級(jí)，12歲的兒童才能清楚地理解廣告的意圖；

　　 大人知道廣告說(shuō)的和實(shí)際情況可能是兩回事，而5-7歲的兒童有35%認(rèn)為廣告總是說(shuō)真話。

　　在1954年，美國(guó)的一項(xiàng)研究就發(fā)現(xiàn)，兒童在超級(jí)市場(chǎng)購(gòu)物時(shí)，他們只選擇在電視上見(jiàn)過(guò)廣告的品牌，尤其是他們購(gòu)買零食或飲料時(shí)，大多數(shù)兒童只購(gòu)買見(jiàn)過(guò)廣告的商品。

　　廣告還加劇了兒童的購(gòu)買欲望。父母一旦拒絕了兒童的購(gòu)買請(qǐng)求，孩子馬上就會(huì)感到憤怒、失望，從而和父母發(fā)生爭(zhēng)論和沖突，在公共場(chǎng)合令父母難堪。

　　父母的應(yīng)對(duì)措施：

　　兒童對(duì)父母的購(gòu)物要求收廣告影響最明顯的時(shí)期是在幼兒園階段。電視廣告對(duì)兒童的影響隨著年齡的增加在減小。

　　1. 和孩子一起看電視節(jié)目，盡量對(duì)孩子講明白廣告的意圖，盡管孩子的理解能力和思維能力有限，如果家長(zhǎng)常常對(duì)他講，兒童會(huì)逐漸接受。
　　2. 拆穿兒童廣告的常用的手法，比如故意遺漏相關(guān)信息。廣告中的玩具總是在最好的環(huán)境中玩著，而實(shí)際上卻會(huì)發(fā)現(xiàn)，買了火車之后，還要買鐵軌才能跑，而想要火車鉆山洞，就得再花錢買個(gè)山洞。
　　3. 不和孩子爭(zhēng)執(zhí)，孩子沒(méi)有權(quán)利和你爭(zhēng)執(zhí)。尤其是在商店、超市等場(chǎng)合，有誘人的玩具或食品等擺在眼